Jakob Schjerven, Head of Comms Planning
Remas nye reklamefilm har skapt mye oppmerksomhet i bransjen. Og det er vel og bra, men hva mener den viktigste målgruppen om filmen; altså folk flest? I MediaComs ferske reklamebørs for august finner vi noen av svarene.
For å gå rett på sak: Smarthus-filmen til Rema leverte en oppmerksomhet på 70 prosent. Dette er høyt. Filmen legger seg blant de beste fem prosent av testede filmer de siste fem år. Så langt i år er den bare er slått av Telenor sin film «Bestefars 70-årslag», en god, hjertevarm og relevant film – men med rundt dobbelt så høyt visningstrykk.
Dette betyr at filmen også har levert effektivt. Vurderer vi oppmerksomheten opp mot hvor mye filmen faktisk er vist på tv, så er Smarthus-filmen en meget smart investering av Rema. Kortversjonen; har du hatt mulighet til å se filmen så husker du den. Og det er sterkt levert, i en periode der kampen om reklameoppmerksomheten blir stadig hardere. Ikke bare for tv, eller alle de andre kanalene. Men i hodene til folk, der det virkelige slaget står.
Effektiv kommunikasjonsplanlegging er kunsten å la spredning og innhold jobbe hånd i hånd. Det er ikke vanskelig å nå ut til folk med et budskap. Utfordringen er å samtidig nå inn til dem. Og spesielt utfordrende når dette må gjøres i stor skala, som er tilfellet for Rema og tilsvarende annonsører.
Det er her blant annet liking kommer inn i bildet, som en av flere kommunikasjonseffekter som bør måles. Mekanismen bak er at folk helst handler av dem de liker -under ellers like vilkår.