Av: Hilde Nyman / Journalist
I en spesialutgave av Kampanjes «Reklamebørsen» som har blitt gjennomført denne høsten, har Gjensidiges «Olsenbanden»-film blitt kåret til en vinner.
Reklamebørs-spesialen er gjort i samarbeid med mediebyrået MediaCom, og til forskjell fra de øvrige Reklamebørsene, har vi denne gangen ikke bare valgt ut de filmene med høyest reklametrykk, men ti av de reklamefilmlanseringene som det har vært knyttet størst forventninger til denne høsten.
De ti annonsørene er Coop, DNB, Elkjøp, Freia, Get, Gjensidige, IKEA, Meny, SAS og Sparebank1. Men det er altså Gjensidiges Olsenbanden-film som går av med seieren i denne ekstrautgaven av Reklamebørsen. Filmen er den best likte, og har også nest-størst oppmerksomhet, kun slått av Coops Northug-film.
Les også: Fulltreffer for Northug-reklame
Bekrefter egne målinger
Av de ti målte filmene, oppgir hele 50 prosent av respondentene at de liker Gjensidiges reklamefilm mye bedre eller bedre enn andre reklamefilmer. 42 prosent oppgir at de verken liker filmen bedre eller dårligere enn andre, mens åtte prosent oppgir at de liker filmen dårligere eller mye dårligere enn andre filmer.
– Våre egne målinger viser det samme, at filmen leverer svært godt både i forhold til avsenderidentitet og budskapforståelse, sier merkevare- og marketingdirektør Anne Margrete Børjesson i Gjensidige.
Til Kampanje understreker Børjesson at de var klar over at kommunikasjonen måtte være enkel å forstå og skape høy oppmerksomhet.
– Kjennskapen til at vi deler av overskuddet med kundene er lav blant dem som ikke er kunder hos oss i dag. Samtidig viser undersøkelser at kjennskap til og kunnskap om kundeutbytte vil gjøre at folk i sterkere grad vil vurdere å bli kunder i Gjensidige, sier Børjesson.