Telenor mobil09/02

Fotball på Mobilen

Situasjon/bakteppe:
Forbruket av mobilt innhold er lavt, sett i forhold til potensialet (penetrasjon av 3G telefoner).

Kommunikasjonsmessig viktig erkjennelse: Mobiltelefoner har relativt dårlige presentasjonsegenskaper (lyd/bilde) sammenliknet med TV. Konsumet av fotball LIVE på mobilen er dermed ikke å anse som et førstevalg - dog et meget kjærkomment alternativ for de i målgruppen som ikke får fulgt laget sitt på "vanlig måte", enten de er på konfirmasjon, på vei hjem fra hytta, osv.  Det viktigste med denne kampanjen ble følgelig å rette forstørrelsesglasset mot tjenestens unike egenskap. Nemlig det faktum at du kan følge laget ditt LIVE via mobiltelefonen - uansett hvor du er.

Tiltak
Eie søndagens fotballsending på P4 hele sesongen med LIVE reklamespotter.      

Verdiøke målgruppens opplevelse (å følge sitt lags kamp via radio) ved å gi dem gratis tilgang til å se scoringen de nettopp hørte om, via sin mobiltelefon. Kort om innhold og plassering av spot: Umiddelbart etter en scoring er kommentert på redaksjonell flate, produseres en LIVE spot der budskapet er myntet på å se nettopp den scoringen via mobiltelefonen. Spotten plasseres så først i neste reklameblokk og skaper en LIVE - touch på kommunikasjonen.  

Resultater
Betydelig økning av antall registreringer til tjenesten og antall nedlastninger av scoringer på søndager. Tydeliggjøring og forsterkning av Telenors engasjement til Norsk Fotball.

Caset viser at vi kan være relativt presise gjennom massemedia/tradisjonelt brede kanaler (til tross for en begrenset primærmålgruppe) når vi plasserer våre produkter i den rette konteksten til rett tid, og oppnå gode resultater. Viktig suksesskriterium i dette caset (og de fleste andre gode cases) var et godt firkant - samarbeid , der annonsør, mediebyrå, reklamebyrå og gjeldene media evnet å dra i samme retning - og evnet å realisere en nokså smal, men effektiv medieidé.