Stammeannonsering for mobilprodusent av MediaCom på Dagbladet03/24

Jan Omdahl (db.no) ”Hjelp, jeg er blitt en reklamekanal”

Stadig flere media har innført etiketter/emneord (tags) for sitt innhold, noe som gjør at leserne kan finne innhold på en mer intuitiv måte (med f.eks tagclouds) basert på våre egne interesser og ikke hva mediet selv har valgt å profilere på en forside. Disse etikettene sier også noe om populariteten til forskjellige typer innhold, og i visse tilfeller kan det resultere i at journalister kan få en sterkere posisjon i forhold til mediet. Det etterhvert kjente uttrykket The message is the medium begynner å få en effekt også i tradisjonelle netthus.

Når MediaCom nylig planla kampanje for en mobilprodusent valgte de nettopp å benytte etiketter til å annonsere spesifikt rundt artikler skrevet av en journalist. I dette tilfellet teknologijournalist Jan Omdahl. Argumentasjonen er at Omdahl har en stamme* av faste lesere med høy interesse for teknologi, og nettopp derfor har de sannsynlig høyere interesse for en avansert mobilnyhet enn en generell leser av Dagbladet.

MediaCom finner det spennende å henvende seg mot slike stammer. "Vi tror ikke at denne tilnærmingen til nettreklame kommer til å bli Den nye standarden. Det er heller ikke formålet. For oss dreier det seg først og fremst om å treffe lesere med interesse for et kommersielt budskap så friksjonsfritt som overhodet mulig. Dette kan resultere i bedre aksept av reklamen og kanskje til og med gjøre leseren mer positivt innstilt til innholdet i både redaksjonell og kommersiell flate", poengterer leder for digitalavdelingen til MediaCom, Erik Kristiansen.

Interaktiv Rådgiver for Nokia kampanjen og medlem av Seth Godin** sin stamme, Tord Sollie utdyper. "At mennesker med felles interesse danner stammer er ikke et nytt fenomen, dette har vi gjort siden steinalderen. Med internett har det blitt mye lettere å finne likesinnede og ikke minst følge ledere du tror på."

Det er vanskelig å måle verdien av denne tilnærmingen i forhold til tradisjonell nettreklame. "Det hindrer ikke MediaCom i å prøve. Tross alt skal vi som mediarådgivere utfordre konvensjoner på daglig basis for å gjøre reklame til en så positiv og riktig rettet opplevelse som overhodet mulig", avslutter Kristiansen.

*Markedsføringsguru Seth Godin sin nyeste bok, Tribes, handler nettopp om stammer og dets ledere. Personer med en dedikert interesse danner felleskap og er ofte en ide eller produkts største fan.

**Seth Godin holder foredrag på årets Gulltaggen.

Mer informasjon ved henvendelse til Erik Kristiansen på erik.kristiansen@mediacom.no.

Les også Jan Omdahl sin opplevelse av dette på http://www.dagbladet.no/2009/03/24/kultur/tv_og_medier/reklame/5424098/