På tide å holde pusten – og håpe bitte litt?09/18

Selv ikke været har vært noen trøst i sommer-norge…

La oss gå rett på sak. Reklameomsetningen for våren og sommeren har både billedlig og bokstavelig talt regnet bort for mediene i Norge. Den akkumulerte endringen fra april til juli har gått fra minus 15 % til nesten minus 17 % i Norge.

Denne perioden traff rett i mellomgulvet på utendørsmediene og TV-stasjonene. Begge disse kanalene slapp relativt sett ”billig” unna etter årets første fire måneder, med et fall som var tydelig mindre en for den samlede mediebransjen.

Et lite lyspunkt ser vi for avisene, som kan notere seg en relativ forbedring på et par prosentpoeng – men som vi snart skal se på prognosene, står dette i fare for å være en kortvarig glede.

(Grafen  viser den prosentvise akkumulerte endringen i netto medieomsetning (MIO) pr  april sett i forhold til pr juli, sammenliknet med tilsvarende periode i fjor. April er valgt som første målepunkt, for å balansere opp effektene av lav-sesongen i januar og februar, samt ulike påskemåneder fra år til år.) 

Hvordan gjør vi det så i forhold til våre nordiske venner?

Svaret er at vi fremdeles gjør det relativt sett bra pr juli, selv om både Sverige og Finland slapp bedre unna perioden april til juli enn hva vi gjorde her hjemme. Danmark derimot fikk seg også en smell på nivå med Norge, med en akkumulert nedgang som gikk fra minus 16,9 % til minus 18,6 %.

For Norden sett under ett har den akkumulerte nedgangen gått fra 18,2 % til 19 %.

(Grafen viser den prosentvise akkumulerte endringen i netto medieomsetning  pr  april sett i forhold til pr juli, sammenliknet med tilsvarende periode i fjor. Tallene er omregnet til Euro for totalendringen, slik at endringer i valutakurser kan påvirke noe).

Et lite glass jubelbrus for noen….?

Den samlede mediebransjen er fremdeles vesentlig nærmere å jekke gravølen enn å sprette champagnen. Men prognosene viser i det minste en form for lysning – for noen. Skal vi tro tallene rett kan nok internett- og radio-aktørene i det minste kunne unne seg et aldri så lite glass jubelbrus.

Nylig slapp MIO de reviderte prognosene for hele 2009. I motsetning til prognosene i januar (som bommet stort), er september-prognosene vesentlig sikrere etter at mediebyråene har gjort unna årets 8 første måneder og de fleste annonsørene har rukket å revidere sine egne budsjetter for 2009.

Totalt sett antas medieomsetningen å ha beveget seg en ørliten smule opp fra dagens bunnotering(?) når bakkefyrverkeriet spiller opp i desember. I hovedtrekk skal ”oppgangen” være drevet av en kanskje noe optimistisk høy vekst på utendørs og radio. Men det får tiden vise – nok en gang.

(Grafen viser den prosentvise akkumulerte endringen i netto medieomsetning (MIO)  i perioden  april til juli, sammenliknet med tilsvarende periode i fjor).

Slår disse prognosene til, vil vår kjære bransjes historiebøker kanskje inneholde nedenstående graf.

(Grafen viser den prosentvise akkumulerte endringen i netto medieomsetning (MIO)  i forhold til året før. Prognose 09 viser hhv. Prognosene pr januar i blått, og justeringen pr september i lilla).

Avslutningsvis er det bare et spørsmål som gjenstår å besvare: Hva skjer så i 2010? Det svaret er det for øyeblikket mange som liker å mene noe om. Problemet er bare at vi alle fremdeles mener helt forskjellige ting. Men vi jobber med saken…

I mellomtiden holder vi alle pusten etter de siste prognosene -og tillater oss å håpe en smule.

Av Jakob Schjerven, Direktør forhandlinger og utvikling