Nye magasiner i 201002/05

Aller og Bonnier satser på vei ut av kriseåret 2009.

Av Lene Seljeøy, printsjef

Magasin/ukepresse var en av de mediekanalene som hadde størst nedgang i annonseomsetning i 2009, i følge MIO hele 24 % ned eller netto 100 mill kr. Nå var 2009 et spesielt vanskelig år for alle mediekanaler, men for magasin/ukepresse generelt ser vi at kanalens omsetning ikke vokser i takt med antall titler, noe 15 nedleggelser siste 5 år underbygger.

En nisje som likevel klarer seg bra, til tross for fragmenteringen, er interiørblader. De siste 10 år har antall titler økt fra 3 til 10 og antall lesertilfeller har doblet seg. Annonseomsetningen i disse bladene har fra 2004 økt med hele 57 %. Tilsvarende vekst i magasinmarkedet generelt var kun var på 16 %.

Nylanseringer 2010:

Siste tilskudd til nisjen er nysatsingen fra Aller Gruppen: Isabellas. Bladet fremstår som meget delikat og har som uttalt formål ”å stimulere kreativitet og glede ved å skape vakre interiører, god mat og få ting til å vokse og gro”. Det er ikke et rent interiørblad, men en kombinasjon av bolig, mat og hage. Primærmålgruppen er kvinner 30-60 med egen bolig og god økonomi.

Isabellas har eksistert i det danske markedet siden 2002 og har vært en stor suksess i vårt naboland. Bladet har stor tiltro til det norske markedet, og garanterer opplag på 20 000 solgte eks. De lover sågar kompensasjon/refusjon til annonsører dersom de ikke skulle nå disse mål! Vi i MediaCom stiller oss bak forventningene, og ønsker et nytt blad velkommen! Første utgave er 19. mars.

Bonnier kommer også med ny satsting i år: Costume Skjønnhet. Det er en avlegger fra Costume der samme redaksjon skal gi ut et rent skjønnhetsmagasin 4 ganger årlig. Bladet skal selges separat fra Costume. Første utgave er 26. mars.