MediaCom Digital08/02

Konvergens

Gjennom å kombinere TV, radio og nett på stadig smartere måter klarer vi å skape enda bedre resultater for våre kunder. MediaCom Digital er ikke en sammenslåing av to avdelinger på papiret. Våre erfarne og dyktige TV, radio og nettrådgivere sitter sammen i våre kundeteam for tettere og bedre integrasjon. Når vi så at hele 45% av de som ser på enkelte TV-program samtidig er online på med PCen "på fanget", ble det naturlig for oss å ta skrittet helt ut med en full sammenslåing av avdelingene.

Oppmerksomhet
Vi jobber hver dag med å utvikle arbeidsmetodikk og verktøy for å stadig komme lenger i arbeidet med å tilby kundene våre mer optimale kampanjer. Vi jobber med å optimalisere medieinvesteringene i forhold til oppmerksomhet. Flere kampanjer viser at der hvor målet er oppmerksomhet og målgruppen er eksisterende kunder (frekvens) så holder det i noen tilfeller å kjøre hele kampanjen bare på nettet. Gitt at man fokuserer på store formater. I andre tilfeller hvor målgruppen også innbefatter nye kunder gir en kombinasjon av TV og nett det optimale resultatet. Sammen med vår analyseavdeling jobber vi målrettet for å dokumentere effektene rundt ulike kombinasjoner av kanalvalg.

Konvergens
Stadig flere av oss har bredbånd, ser filmer på nettet og hører på nettradio. Sammensmeltingen av mediene er i full gang og vil bare forsterkes etterhvert som tiden går. Vi tror at i tillegg til å konsumere flere medier samtidig, så vil TVen på sikt være "hardware" og innholdet vil være nettbasert. Vi vil stå fritt til å velge det vi vil se, og ikke minst det vi ikke vil se. Denne fragmenterte mediehverdagen vil stille store krav til oss som mediebyrå, og MediaCom Digital jobber daglig med å forberede oss på den hverdagen.

Nye kontaktflater
I tillegg til å kombinere TV, radio og bannerannonsering jobber vi mye med nye flater som bl. a. sosiale medier (facebook, MySpace, etc), virale kampanjer og bloggere. Alt sammen er nye verktøy som sammen med de mer tradisjonelle, gir oss helt nye muligheter i møte med målgruppene. Kampanjene kan vare lenger, koste mindre eller rett og slett gi våre kunder enn høyere ROI. Hvilket verktøy vi velger, og i hvilken kombinasjon, avhenger som alltid av hva målet med kampanjer er.