Lyspunkter på vei inn i mørketiden09/18

Det er slett ingen dårlig start på høsten å bli kåret til M&M Media Agency of the Year!

Fredag kom meldingen om at vårt globale nettverk er årets beste og resten av prisutdelingen M&M Awards i London demonstrerte også vår styrke: Med 11 bidrag på shortlist i 18 internasjonale kategorier var vi tre ganger så godt representert som byrå nummer to på listen. Det er godt å ha med seg inn i videre arbeid med både eksisterende og nye kunder med økende grad av nordisk og internasjonalt fokus.

Her hjemme gleder vi oss over shortlist til Mediestrategiprisen, der vi er med å kjempe om finaleplass og seier med et case for IKEA. I tillegg har vi hjulpet TRY med innsiktsarbeid til deres strategi for å rekruttere flere lærerstudenter i kampanjen GNIST.

Men den virkelige prisutdelingen for oss i MediaCom skjer omtrent daglig i våre møterom. Har vi nådd målene med denne kampanjen, denne strategien eller dette kreative uttaket? Les artikkelen om hvordan vi fikk Norge til å smake på noe de ikke hadde lyst på: Tyggegummi med sjokoladesmak.

Etter syv magre måneder har august vært overraskende høy, isolert sett faktisk 10 millioner kroner høyere enn fjoråret, etter MiO-tallene å dømme. I begynnelsen av september ble prognoser for en samlet nedgang for året på ca 17 % lagt frem, i skarp kontrast til de 5,5 % man trodde i januar. Da kalte vi krystallkulen for verdiløs - og med rette, skulle det vise seg.

Som vanlig avstår vi fra å gi egne prognoser, men vil i stedet sette fokuset på en viktig konsekvens av det tydelige volumfallet. Vi mener tiden er kommet for en nedjustering av bruttopriser i mediene. Det er grunn til å tro at vi ikke vil se volumene fra 2007 og 2008 igjen, i alle fall på en god stund. Da blir det kunstig å beholde det høye nivået på bruttopriser og rabatter som nå er etablert. Og vårt syn på enkeltaktørers økning av bruttoprisen i 2009 har vi behørig kommentert tidligere.

Ruben Søgaard
Adm dir