Gullfisken: Hva skjedde med fjorårsvinneren NetCom?02/05

Etter gull to år på rad er NetCom ute av dansen.

Av Håvard Windstad, analysesjef

NetCom har de siste årene vist vei i hvordan man kan kommunisere godt og emosjonelt i en kategori med lav involvering. Den doble gullfiskvinneren ser imidlertid ut til å ha mistet trylleformelen og tangerer i desember bunnnoteringen i reklamebarometerets fireårige historie.  Kun 5 % av de spurte liker ”Lærer” bedre enn andre reklamefilmer. Så lav liking er det sjeldent vi måler. Siden oppstarten i 2006 er det kun en håndfull filmer som har scoret ensifret på liking.

Reklamebørsdatabasen viser at det nye NetCom-konseptet mottas langt dårligere enn hva vi er vant til fra den fronten. NetCom har gjennom en årrekke vært kategorimester i involverende reklame og har som illustrasjonen under viser hatt flere ulike filmkonsepter som alle har gjort det godt. og langt over kategorigjennomsnittet (Gjennomsnitt for 51 målte telekomfilmer er 29% liking).  Kun Bredesen-familien til Telenor har over tid levert lignende likingnivåer som de beste NetCom-filmene.

NetCom Filmen vi har målt i desember er en av tre filmer for FlexiTalk og viser en lærer som forklarer hvordan grunnpakke pluss tilleggspakker gir rimeligere løsninger for kunde.  Tilbakemeldingen fra forbruker er entydig negativ: 49% dislike er nok skuffende for en annonsør som er vant til prisvinnende reklame som omtales i rosende ordelag.

Her kan du se lærerfilmen:

Link til oppfølger (lærer spiller gitar)

Andre filmer i samme konsept:

Puslespillentusiast

Bilentusiast