Electronic Arts Battlefield09/05

Involverende reklame

Situasjon
Når Electronic Arts skulle lansere spillet Battlefield utfordret de MediaCom på å skape involvering i reklamen i stedet for bare å tenke visninger og klikkprosenter.

Vi fant raskt ut at det internasjonale materiellet som forelå hadde et stort potensiale. Materiellet var teknisk avansert, og det krevde at vi fant siter som tillot OTP og lyd ved mouseover. I tillegg var vi avhengige av å ha to spesifikke formatstørrelser som skulle "spille sammen" innenfor samme skjermbilde. På de stedene hvor dette ikke fantes, måtte de overtales til å implementere egne annonseflater for oss for denne kampanjen..

EA eide forsiden av startportalen MSN samme dag som spillet ble lansert. Dette var den eneste breddekanalen i en medieplan som ellers bestod av rene gaming-siter.

Strategi
Vi valgte involvering i løsningene som strategien. For kampanjen så var involvering i spillet det primære. På de fleste nyhetsportaler opptrer vi hurtig og flyktig, og motivet for å være der er å få et raskt overblikk over nyhetsbilde der og da. Motivasjonen for å klikke seg ut herfra er liten. Vi vektla å skape involverende reklame.

Effekt:
- Denne dagen da EA dominerte forsiden av MSN var det 629 757 unike brukere innom portalen. Av disse hadde 218 756 lekt seg med Battlefield-annonsene. Hele 35% involverte seg i bannerne. Dette gir totalt 395 218 interaksjoner; som i snitt har vart i 4,5 sekunder.

For Electronic Arts har det vært veldig viktig å få spillets personlighet ut til brukerne så de får en smakebit av Battlefield. Å kombinere de flotte løsningene med en offensiv medieplan har gitt oss kampanjeresultater som er mye bedre enn vi ventet, kommenterer markedsdirektør i Electronic Art, Hans Moe. For våre produkter er dette måten å tenke og måle nettannonsering på fremover. For mange er klikkprosenter og konvertering viktig, men for oss handler det om i større grad å vise frem produktene og å involvere brukere og kunder i dem sier Moe.

Se en av annonsene her: