Djuice09/05

Målgruppeprodusert reklame som del av lanseringsstrategien

Situasjon
Oppgaven var i all hovedsak å skape interesse og engasjement blant målgruppemedlemmene (ungdom/unge voksne) til djuice sin nye on - net løsning (dvs lav eller ingen kostnad når samtalen finner sted i eget nett); djuice Friends. Tradisjonelt har neppe valg av operatør representert høy grad av interesse, særlig ikke i gjeldende målgruppe. Muligheten i dette caset bestod altså i å bryte ut av den tradisjonelle monologtilnærmingen massekommunikasjon ofte representerer, og derigjennom sikre at ovennevnte oppgave ble løst, og det på målgruppens premisser.

Løsning
Fasilitere brukergenerert innhold på makeme.no, der forståelse av produktet djuice Friends var en forutsetning for å kunne bidra. Målgruppen ble her utfordret til å lage en reklamefilm for djuice Friends, og legge ut sin produksjon på makeme.no. Beste bidrag ble kåret av en fagjury, og hovedpremien bestod blant annet i et talentstipend på 25 000,-. En naturlig konsekvens ved at man deltok, var at produsentene spredte både sin egen film, ordet om konkurransen - og konkurransesiten som sådan. Dermed fungerte målgruppen selv direkte og indirekte også som bærere av det kommersielle budskapet som skulle bringes til torgs.  

Resultat
- Over 200 reklamefilmer ble sendt inn til konkurransen
- 70 000 unike brukere brukte tid på siten i juli
- 500 000 sidevisninger
- Reklamefilmene ble til sammen sett 176 000 ganger i løpet av konkurranseperioden

Caset viser at det er mer enn mulig å engasjere våre kunders målgrupper, også i tilfeller ved relativt generisk kategorivirksomhet, når vi gjør det på målgruppens premisser. Suksessfaktoren ligger i innsikt i målgruppens mediekonsum og hva som utløser engasjement blant disse.  Caset er også et godt eksempel på, og en konsekvens av godt samarbeid mellom kunde, byrå og medie.