1881 - Tallek09/07
Innvolvering
Bakgrunn;
Opplysningen 1881 er markedsleder i katalogmarkedet. I den tradisjonelle kanalen der man ringer inn (heretter kalt "Voice) hadde Opplysningen i sin tid monopol med sin 180-tjeneste. Etter deregularingen av markedet har det vært flere aktører i markedet for å stjele markedsandeler fra Opplysningen 1881.
Parallelt med dette har nye tjenester vokst frem på mobil og Internett. Opplysningen 1881 har ikke samme dominerende posisjon i dette markedet som på Voice hvor brede målgruppedefinisjoner er mer vanlig
Bransjen drives av ToM og medieinvesteringene preges av store pulser på TV.
Oppgaven;
Sommeren er lavsesong for katalogbransjen. Opplysningen 1881 ville at vi skulle benytte denne perioden for å skape sterkere relasjoner til brukerne og da særlig de yngre brukerne.
Løsning;
Vi laget en kampanje der blog'ere og andre skapende mennesker på internett ble aktivisert i å skape innhold på en nettside der man kunne konkurrere om å lage det fineste, kuleste eller på annen måte engasjerende bildet av det viktigste Opplysningen 1881 har, nemlig tallet 1-8-8-1.
Hjertet i aktiviteten var derfor en nettside hvor alle kunne titte på innsendte bilder og stemme disse opp som kandidater til å vinne ukespremier. Teknisk løsning var laget slik at man enkelt kunne tipse venner, dele bilder, stemme og legge inn egne bilder om man ønsket.
Mediemessig startet vi med blogger og visninger i Juni på Youtube med en film laget spesielt for denne kampanjen. Da innholdet på nettsiden var godt nok la vi på tradisjonelle massemedier. Siden det var sommer og badetemperaturen høy benyttet vi daglige annonser i VG gjennom hele juli samt at vi var fysisk tilstede med et event-team i byer og på strender. Underveis benyttet vi også kino samt en mindre puls på TV i tillegg til bannere på nett. På nettet annonserte vi på breddesiter hvor vi også benyttet web tv.
Resultat;
Vi ble omtalt på mer enn 50 norske blogg'er og nettfilmen oversteg 165 000 visninger.
Vi fikk 200 000 besøkende, 50 000 stemmer og over 7 000 innsendte bilder. Tid brukt på siten var oppunder 1 minutt!
I tillegg økte preferansen til 1881 på sms i perioden blant personer under 30 år.